横浜みなとみらい地区の商業施設でNFCスマフォによる回遊型ラリーキャンペーン(ヤフー/DNP)

2012年3月5日12:52

ヤフー(Yahoo! JAPAN)と大日本印刷(DNP)は共同で、NFC機能を搭載したスマートフォンを活用し、インターネットとリアル店舗を結ぶO2O(Online to Offline)ビジネスの可能性を検証する実証実験「Android搭載スマホで宝探し!! トレジャーハントキャンペーン」を実施すると発表した。同実証実験は、2012年3月15日~31日までの期間、横浜みなとみらい地区桜木町駅前の商業施設「Colette・Mare(コレットマーレ)」で実施する。

両社では、Yahoo! JAPANが運営するジオサービス「Yahoo!ロコ」と連動し、スマートフォンを活用したWebサイトの情報発信といったO2Oプロモーションによる実店舗の集客効果と、施設内でのみ取得できるインタラクティブな情報が購買行動や顧客満足度の向上へ与える影響の検証を行う。また、今後のO2Oビジネスの推進に向けた調査データの収集・分析やNFC/FeliCa技術を活用した、同一のエリアや施設における価値提供の可能性の検証を実施する。

Android搭載スマホで宝探し!! トレジャーハントキャンペーンは、商業施設コレットマーレ内に設置された宝箱を模した店頭ツール(ウェブサイト誘導専用リーダーライター)に、NFC機能搭載またはおサイフケータイ対応のスマートフォンをかざすことで、楽しみながら施設内を回遊できるラリー形式のキャンペーンである。対象ユーザーは、NFC機能搭載スマートフォンユーザーとおサイフケータイに対応したスマートフォンユーザーとなる。

同キャンペーンでは、「NFC機能搭載スマートフォンを用いたラリー(通称:ハントコース)」として、コレットマーレ内に設置された宝箱を探し出すラリーを実施。また、「おサイフケータイに対応したスマートフォンを用いたラリー(通称:トレジャーコース)」としてコレットマーレ内に設置された宝箱を探し出すデジタルスタンプラリーを行う。

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