セグメント戦略で拡大する欧州プリペイド市場~ベンチャー企業が参画できる環境がある

2011年12月1日8:30

セグメント戦略で拡大する欧州プリペイド市場
☆☆☆ ベンチャー企業が参画できる環境がある ☆☆☆
Diversification of European Prepaid Market

日本カードビジネス研究会 代表 佐藤 元則

米国ではじまった国際ブランドつきオープンループ(汎用型)のプリペイド決済。その利便性がうけて、世界各地に広がり急成長している。特に欧州での成長は年率20%を超える勢い。2017年には取扱高が約13兆円。2010年比7倍の市場になるとみられている。

同じプリペイドでも、米国と欧州では進化の仕方が違うようだ。米国プリペイドの牽引役はサブプライム。クレジット審査に通らず、銀行口座をもてない人たちを主軸に成長している。

対する欧州はターゲットのセグメント(細分化)戦略が成長要因。それぞれのセグメントニーズにあったプリペイド商品の投入が功を奏している。よって、実に多様なプリペイドカードが存在する。

消費者向けのプリペイド、企業向けプリペイド、公共機関向けのプリペイド。さらに、消費者向けでは、ギフトカード、オンライン専用カード、送金カード、旅行用のトラベルカード、学生カード、保険金給付カードなどに細分化される。

企業向けでは、給与支払いのペイロールカード、経費支払いのためのカード、出張専用カード、モチベーションを高めるインセンティブカードなど。

公共機関では、生活保護費や年金を給付するベネフィットカード、購買調達カード、公務員の給与支払いのためのペイロールカードなど多様だ。

米国はターゲットを特定し規模の経済を追求。欧州はきめ細かなセグメント戦略を推進する。文化や風土の違いがプリペイド決済にも如実にあらわれている。

日本でもようやく数社が汎用型プリペイドを立ちあげたが、まだ市場としては揺籃期だ。今後この市場を拡大するためのベンチマークは米国型なのか、はたまた欧州型なのか。今回は欧州プリペイド市場の成長要因を探ることにしよう。

●プリペイド時代に突入した欧州

欧州は地域が一体になって、現金依存からプリペイドによる経済効率を高めようとしている。特に昨今は景気の低迷で、個人も企業も、そして政府も、現金のありかたを見直す気運が高まっている。

プリペイドは現金と同じようにだれでも利用できる。年齢制限がない。銀行口座は不要。審査も必要ない。それでいて、現金より便利で安全。現金流通のコストを大幅に削減できるのもうれしい。

現金の製造コスト、移送コスト、管理コスト、再生コストなど、リアルマネーには多くのコストがかかっている。これをプリペイドに置き換えれば、各国政府は社会コストを大幅に圧縮できる。企業は現金管理コストを削減でき、消費者は現金を使い、管理する時間コストを下げることができる。

すでにデビットカードやクレジットカードが浸透している英国では、残る現金市場をキャッシュレス化するための手段として、プリペイドカードと非接触NFC決済を積極推進している。このムーブメントに乗って、英国政府をはじめとする公共機関は、各種決済をプリペイドカードに転換中。プリペイドは期待の星なのである。

●年率26%成長の欧州プリペイド市場

欧州のオープンループ(汎用型)プリペイドカード市場規模は、2010年から2017年までに年率26%で成長し、1,560億ドル(約13兆円)になる。

■続きはNCBレポート2011年12月号で

 

 

関連記事

ペイメントニュース最新情報

決済領域を起点に多様なビジネスニーズに応える各種ソリューションを提供(インフキュリオン)
ReD ShieldやSift等の不正検知サービスを提供し、お客様の不正対策を支援(スクデット)
「お金の流れを、もっと円(まる)く」決済ゲートウェイ事業のパイオニアとして、強固なシステムでキャッシュレス決済を次のステップへと推進します。(ネットスターズ)

国内最大級のクレジットカード情報データベース(アイティーナビ)

現金とキャッシュレスの売上をリアルタイムに確認可能なIoTプラットフォーム「IoT Cube」/Pay BOX(飛天ジャパン)

BtoCもBtoBも。クレジットカード決済を導入するならSBIグループのゼウスへ。豊富な実績と高セキュリティなシステムで貴社をサポートいたします。(ゼウス)
TOPPANの決済ソリューションをご紹介(TOPPANデジタル)
多様な業界のニーズに対応した、さまざまなキャッシュレス・決済関連サービスを提供する総合決済プロバイダー(DGフィナンシャルテクノロジー)
決済業務の完全自動化を実現する「Appian」とクレジット基幹プラットフォームを合わせてご紹介!(エクサ)

国内最大級の導入実績を誇る決済代行事業者(GMOペイメントゲートウェイ)

チャージバック保証、不正検知・認証システムなどクレジットカード不正対策ソリューションを提供(アクル)
電子マネー、クレジット、QRコード、共通ポイント、ハウスプリペイドなど、43サービスをご提供(トランザクション・メディア・ネットワークス)

非対面業界唯一!!カード会社とダイレクト接続により、安心・安全・スピーディーで質の高い決済インフラサービスを提供。Eコマースの健全な発展に貢献する決済代行事業者(ソニーペイメントサービス)

決済シーンにdelight(ワクワク感)を!PCI P2PE 認定国内実績 No.1の「確かな信頼」を提供します(ルミーズ)
stera terminalでお店のポイントがつけられる「VALUE GATE」(トリニティ)

Spayd スマートフォン、タブレットがクレジット決済端末に!(ネットムーブ)

DNPキャッシュレス 決済プラットフォームをご紹介(大日本印刷)

PAGE TOP