2013年8月22日8:14
KDDIは、auスマートフォンを利用した、キュレーション型定期購入サービス「auおまかせショッピング」を2013年8月22日から開始する。
auおまかせショッピングは、各分野の専門家（キュレーター）が厳選した商品が毎月、お手頃価格で購入できるサービスとなる。国内携帯事業者初のキュレーション型定期購入サービスとなる。
KDDIは、2013年4月のOrigamiとの提携、2013年7月のMONOCOとの資本業務提携など、同社のプラットフォーム上にリアルな生活に取り入られる新しい消費スタイルを次々と提案している。今回のauおまかせショッピングにより、リアルな生活をより楽しく変化させていきたいとしている。
セールスポイントとしては、まずキュレーション初登場の著名なブランドが厳選した品々が手に入る点が挙げられる。また、毎月気軽に楽しめる料金設定を用意。これは、auスマートパス会員の顧客基盤からの集客・訴求が見込めるからこそ実現できたそうだ。
まずは、オーガニックコスメの「CosmeKitchen」を手がけるマッシュビューティラボとの提携による「コスメコース」と、グルメ雑誌「dancyu」のECサイトである「dancyuドットコム」の運営を行う食文化との提携による「ワインコース」、「グルメコース」を提供する。コスメコースは、月額1,980円、3,980円の2コース、ワインコースは2,980円、グルメコースは1,980円と2,980円の2コースとなる。
登録には、au IDが必要となる。なお、auスマートパス会員については、送料無料、初月半額で提供する。送料は商品によって異なるが、300～500円程度かかるため、月額300円のauスマートパス入会者はお得に利用可能だ。
なお、auスマートフォンの利用者は、毎月のau携帯電話料金と一緒に定期購入代金が精算できるキャリア決済「auかんたん決済」を利用して購入が可能だ。また、auポイントの購入代金への充当や購入代金に応じてauポイントを貯めることができる。現時点での決済手段は、auかんたん決済のみだが、今後は、クレジットカード決済の導入を予定している。なお、定期購入の申し込みは当月5日までとなり、20日から月末までに商品を配送する。また、途中解約の場合も5日までの申請が必要となる。
さらに、「auスマートパス」会員向けには、タイムライン上での情報発信のほか、送料永年無料や、各コース申し込み月の月額利用料半額などの各種特典を用意するという。
KDDI 新規ビジネス推進本部 本部長 雨宮俊武氏によると、今後は、知名度・信頼のあるブランドとの提携を行い、エントリー層でも楽しめるお手頃/高品質なコースラインアップを拡充していきたいそうだ。また、顧客一人一人の趣味・嗜好に合わせた提案を行っていきたいとしている。
マッシュビューティラボ 代表取締役社長 椋林裕貴氏によると、先進諸国の中でオーガニックコスメ市場は出遅れているという。近年20％の伸長はあるが、化粧品では1％、ナチュラルコスメは5％強となっており、認知率は低いそうだ。そのため、今回のサービスへの参加により、「この世界感を届けたい」としている。
食文化 代表取締役社長 荻原章史氏は、ベストな状態の見極めが必要なフルーツ、多くの知識が必要なワインには目利きが不可欠だが、「一番良い状態のフルーツやワインを最適なタイミングで提供できる」点をメリットとして挙げる。また、スマートフォンから、口コミ効果で共感を呼び、バズの発生を期待しているそうだ。
